Home / Marketing / Markenrecht und Google AdWords: fremde Marken als Keywords nutzen?

Dürfen Anbieter, die kommerzielle Werbung über Google AdWords schalten, fremde Markennamen als Keywords (Schlüsselwörter) nutzen, um auf ihre ähnlichen Produkte aufmerksam zu machen? Der Europäische Gerichtshof hat hierzu im März ein Urteil gesprochen. Kläger im Ausgangsverfahren gegen Google war Louis Vuitton und Viaticum. Die Markeninhaber hatten festgestellt, dass beim Googlen ihrer Markennamen Anzeigen von Wettbewerben auftauchten und wollten verbieten lassen, dass fremde Markennamen als Schlüsselwörter in Kampagnen verwendet werden dürfen.

Der EuGH (Rechtssache C 236/08 bis C238/08) führte aus, dass die Feststellung richtig ist, dass der Anbieter Google seinen Kunden gestattet, als Zeichen fremde Marken zu setzen, um sie für die eigene kommerzielle Kommunikation zu nutzen. Google selbst jedoch benutzt solche Zeichen fremder Marken nicht selbst. Daher kann schon einmal kein ausschließliches Recht gegen Google geltend gemacht werden -höchstens gegen die Werbekunden von Google.

Gegen die Werbenden kann ein Markeninhaber dann vorgehen, wenn diese die Schlüsselwörter so verwenden, dass in den Anzeigen nur schwer erkennbar ist, von welchem Unternehmen die Anzeige stammt. Darum sollten Werbende darauf achten, dass die eingeblendeten Werbeanzeigen nicht zu einer Verwechslungsgefahr mit der fremden Marke führen können.

Quelle: www.anwalt.de

Über Eva Ihnenfeldt

Als Expertin für Social Media Marketing berät und begleitet Eva Ihnenfeldt Unternehmen und Organisationen bei der Entwicklung von Social Media Strategien - und übernimmt als Dozentin Lehraufträge für Hochschulen, Kammern und andere Bildungsträger. Eva Ihnenfeldt - Mobil: 0176 80528749 - E-Mail: e.ihnenfeldt@gmail.com

One thought on “Markenrecht und Google AdWords: fremde Marken als Keywords nutzen?

  1. Das finde ich als Inhaber einer nicht so bekannten Marke natürlich toll! Dann kann ich für meine Stillkissen auch als Keywords Begriffe wie „Theraline“ verwenden. Klasse!

    Danke für den Tipp!!!

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